Conceptos básicos de diseño: imagen, color y texto en una composición
Existen tres elementos básicos en una composición: imagen, color y texto. Estos conceptos básicos de diseño se combinan y dan origen a una idea, y con ello a la representación de un concepto cuyo fin es comunicar un mensaje. Los conceptos básicos de diseño caben en esa frase, pero cada uno tiene sus reglas.
La imagen: qué se mira primero
La imagen es lo que el ojo procesa antes que nada, y por eso decide si el resto se lee. En una composición hay una jerarquía visual: algo domina, algo acompaña y algo queda de fondo. Cuando todo pesa igual, nada se ve.
El error más común entre quienes empiezan es la ausencia de jerarquía: tres elementos del mismo tamaño compitiendo por la atención. Decidir qué es lo más importante es una decisión de comunicación antes que estética.
El color: significado antes que gusto
El color no se elige porque guste sino porque significa, y ese significado depende del contexto cultural y del rubro. Un mismo azul transmite confianza en un banco y frialdad en una pastelería.
- Contraste suficiente para que el texto se lea, que es un requisito y no una preferencia
- Una paleta corta: dos o tres colores bien usados superan a ocho
- Coherencia con el rubro y con lo que la marca ya usa
- Comprobar cómo se ve en pantalla y en impresión, que no es lo mismo
El texto: el elemento que más se descuida
Entre los conceptos básicos de diseño, el texto es el que más se trata como relleno. Se maqueta con «lorem ipsum», se elige la tipografía por gusto y después el contenido real no cabe.
Diseñar con el texto definitivo cambia el resultado. Un titular de cuatro palabras y uno de doce piden composiciones distintas, y descubrirlo al final obliga a rehacer. Escribí sobre la tipografía en concreto en El mundo de las tipografías.
Los conceptos básicos de diseño en la práctica
Aplicar estos conceptos básicos de diseño a un encargo real empieza por una pregunta que no es de diseño: qué tiene que hacer quien vea esto. Un afiche que informa una fecha y uno que busca inscripciones piden composiciones distintas aunque el contenido sea el mismo.
El espacio en blanco es un cuarto elemento
Aunque hablemos de tres elementos, hay un cuarto que actúa aunque no se decida: el espacio vacío. No es lo que sobra después de colocar todo, es lo que permite que cada pieza se distinga.
La reacción instintiva de quien empieza es llenar. Un espacio vacío parece desperdicio o falta de contenido, y se rellena con algo. El resultado es una composición donde el ojo no encuentra dónde descansar y termina no mirando nada en particular.
En los conceptos básicos de diseño, aprender a dejar aire es de las cosas que más rápido mejoran un trabajo. Y suele ser gratis: no requiere mejores fotos ni una tipografía cara, solo quitar.
Cómo se combinan
La composición funciona cuando los tres elementos dicen lo mismo. Una imagen seria, un color estridente y un texto informal producen ruido aunque cada pieza esté bien resuelta por separado.
Por eso conviene empezar por el mensaje y no por la herramienta: qué tiene que entender quien mire esto, y qué debería hacer después. Con esa respuesta, los principios del diseño gráfico dejan de ser reglas abstractas y se vuelven decisiones concretas.
Para cerrar
Los conceptos básicos de diseño se aprenden rápido y se dominan lento. Cualquiera entiende en diez minutos que hay imagen, color y texto; usarlos bien de forma consistente toma años de mirar trabajos ajenos y de rehacer los propios. Lo bueno es que cada proyecto enseña algo, siempre que uno se detenga a preguntarse por qué algo funcionó o por qué no, en vez de pasar directamente al siguiente encargo.
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